文脈缺失 | 企業(yè)展館發(fā)展困境

伴隨社會經(jīng)濟發(fā)展和文化自信增強，我國的展覽設計行業(yè)已進入高速發(fā)展期，各類展覽展示產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮局面。在國內(nèi)企業(yè)展館蓬勃發(fā)展的同時，由于缺乏對于文脈的理解和敬重，忽視企業(yè)文化本真性與地域文化獨特性，造成展館定位不明、功能至上、形式主義等問題，難以真正實現(xiàn)內(nèi)塑文化、外塑形象的目的。

企業(yè)展館在國外已有較長的歷史了，波音、可口可樂、奔馳、柯達等跨國企業(yè)都擁有自己的行業(yè)展館。日本在20世紀50年代掀起了一股興辦企業(yè)展館的風氣。如今，企業(yè)展館已經(jīng)成為溝通消費者、激發(fā)消費者熱情的平臺，在一定程度上可以看做是企業(yè)文化“物質(zhì)化”的過程。近些年來，海爾集團、青島啤酒、聯(lián)想集團等一些大型企業(yè)也擁有了自己的展館，隨著紅蜻蜓文化展館、蘇州絲綢博物館、張裕酒文化展館的建立，推動了名營企業(yè)興建展館的熱潮。

在方興未艾的建設中，也暴露出了不少問題：

一、重商業(yè)輕人文

“三流企業(yè)賣產(chǎn)品、二流企業(yè)賣品牌，一流企業(yè)賣文化”，雖然建設展館有企業(yè)文化自覺的部分，但更多的是滑向?qū)ι虡I(yè)營銷的考量。因此不少企業(yè)展館充斥著濃厚

的商業(yè)味道，琳瑯滿目的商品展示與企業(yè)宣傳，讓展館變成了一個產(chǎn)品秀與廣告場。

二、重形式輕特色

千館一面，缺乏特色，是當前新晉企業(yè)展館的突出問題，現(xiàn)在的展館不乏現(xiàn)代主義的理想、與時俱進的多媒體技術與現(xiàn)代革新的材料，但盲目跟風，缺乏個性，就

容易落入俗套，加上內(nèi)涵表達過于狹隘與表面，就會陷入形式主義的怪圈。

三、重內(nèi)容輕內(nèi)涵

“專注內(nèi)容建設，忽視內(nèi)涵建設”是當前展館的普遍問題，以為把歷史的內(nèi)容羅列出來了，把展品擺出來了，甚至把場景都搬進去了，設計展館的任務就完成了。

其實不然,企業(yè)的文化精神是企業(yè)的靈魂，看不見摸不著卻無處不在，是企業(yè)展館需要呈現(xiàn)和傳播的核心價值。

綜上，當前企業(yè)展館設計中存在的不足。究其原因是對企業(yè)文化的理解深度不夠，對地域特色重視不足，以至于設計流于形式和表面。

未來印象展館設計公司成立于2004年，致力于為企業(yè)打造定制化、個性化企業(yè)展館，為企業(yè)文化提供足夠的敘事空間。